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娛樂營銷新標桿 元氣森林主題曲燃爆我們的樂隊總決賽  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.zldorx.tw 2020-6-23

近日,由元気森林蘇打氣泡水獨家冠名的《我們的樂隊》,奏響終章之曲,這檔2020春夏交替之季最熱的樂隊節目,正式畫上了圓滿的句號!巔峰榮耀之戰,在樂隊無限公司的三位明星合伙人王俊凱、謝霆鋒、蕭敬騰,新品發布見證官李榮浩和現場10位音樂顧問市場團的見證下,冠軍樂隊最終誕生。

《我們的樂隊》這檔現象級節目,不僅掀起一場全民級的樂隊狂潮,更讓冠名商元気森林收獲了海量粉絲,品牌熱度飆升。尤其是在總決賽舞臺上,EzGoin返場表演元気森林主題曲《元氣暢想》,成為了冠軍之夜最為搶眼的存在之一。

品牌內容深度定制元氣暢想開創綜藝營銷新局面

從品牌營銷層面觀察,《元氣暢想》的驚喜亮相,這一創新性的營銷形式,值得深入觀察與研究,開創了綜藝營銷新局面:全新設計的玩法,讓人眼前一亮;深度定制的內容,品牌訴求得到最大化滿足;表現突出的傳播效果,更是印證了營銷創新的成效。

>>創新玩法:開啟綜藝植入全新姿勢

縱觀綜藝營銷的發展變遷,可以看到,品牌主正在拋棄簡單粗暴的植入方式,不再只是追求LOGO越大越多越好,而是開始重視與內容的融合,以創新的設計思路,找到品牌與內容無縫融合的最佳平衡點,化有形于無形,玩出創意成關鍵,從而把品牌高效植入用戶的心智。

在這個意義上,《元氣暢想》探索出了綜藝植入的全新玩法,由人氣樂隊EzGoin 定制創作元気森林品牌主題曲,在總決賽舞臺超燃表演,并與導師充分互動。整個過程既行云流水,毫不突兀,又讓人印象深刻,記憶點十足,廣告成為內容本身,廣告即內容,內容即廣告,這可謂綜藝植入營銷的最高境界了。

>>定制內容:深度傳遞品牌價值理念

品牌在與熱門綜藝合作時,往往會陷入一個困境:節目火了,但是品牌不火。品牌無法在觀眾心中留下深刻印象,這背后的癥結在于,品牌植入沒有兼顧玩法的趣味性、內容的豐富度及營銷場景的匹配性!对獨鈺诚搿肪秃芎玫仄平饬诉@個難題,把元気森林廣告語全面融入到歌詞中,用輕快節奏感的音樂包裝后,在充滿緊張氣氛的總決賽舞臺適時呈現,不僅消除了營銷元素在內容中出現給人帶來的不適感,更是成為整場比賽的記憶點與出彩點,讓觀眾深深記住了品牌的精神理念與產品價值。

看完《元氣暢想》的表演,知名音樂博主耳帝發表了評論:我們的樂隊EzGoin為元氣森林創作廣吿曲《元氣暢想》,這首歌聽起來就像‘ 零脂零糖零卡一樣毫無負擔,粉色舞臺就如元氣森林里的水蜜桃,讓你在輕松愜意中元氣滿滿,隨著歌里的一聲呲~,既有打開肥宅水的快樂,又沒有喝下肥宅水的困擾,在這令人沮喪的四海飄零的世界給你元氣,做回自己,就喝元氣森林!

>>傳播效果:營銷攻心引發裂變傳播

元気森林創新的植入玩法,非常符合年輕人的口味,不僅獲得了導師與業內人士的交口稱贊,也在社交媒體上獲得了極高的傳播聲量,反響熱烈,讓不少網友化身“自來水”,主動推廣這首品牌主題曲,實現了傳播的裂變效應,甚至直接激發了部分網友的購買熱情,品效合一。

這首史上0最多的歌”, 已被網友們瘋狂安利:49個0洗腦的魔性歌曲是什么樣子的呢,《元氣暢想》太上頭了~一起去聽聽吧!”“ 真的全是0!我已被《元氣暢想》的魔性征服,收獲一份簡單的快樂”“ 《元氣暢想》,也太會玩了吧,導師的表情都好有意思,聽多了真的能緩解壓力。”“可愛的歌聽得我想買一車的元氣森林!”

元気森林品牌宣發創新領跑行業樹立娛樂營銷新標桿

實際上,元気森林品牌在宣發上的創新性,《元氣暢想》只是其中一個縮影;仡櫿尽段覀兊臉逢牎,可以看到,元気森林氣泡水與潮流音樂綜藝之間的創新火花,不斷涌現,新玩法引領娛樂營銷行業。

比如,在《我們的樂隊》官宣三位合伙人后,元気森林蘇打氣泡水以樂隊無限公司的首席気氛官驚喜亮相,同時釋放出與明星合伙人相呼應的創意物料,將白桃氣泡水擬人化的人設打造成為吸睛亮點。作為首席気氛官,元気森林蘇打氣泡水成為了《我們的樂隊》賽制重要一環,元気總設置了元気打気墻、元気值等環節,鼓勵選手們更燃、更嗨、更無畏!

一直以來,元気森林始終未曾停下過對創新營銷模式的探索和實踐,以年輕人喜愛的創意互動方式,與年輕人真正玩在一起。元気森林與《我們的樂隊》的合作,可以說是一個娛樂營銷界的新標桿,其中蘊含的創意思維與打造的新鮮玩法,拓展了綜藝營銷的更大空間,打開了娛樂營銷的無限可能性,推動行業不斷正向發展!


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